Celica Austria | Dans ses chaussures

Celica Aura Austria est responsable marketing de notre marque de montres préférée, AÃRK Collective, une entreprise fondée par son compagnon Sara Su (directrice de l'entreprise) en partenariat avec son frère Auver Austria (directeur artistique). Elle a quitté les Philippines pour l'Australie avec sa famille à l'âge de deux ans et vit désormais à Melbourne avec Sara et son chien Milo. Nous avons rencontré Celica il y a de nombreuses années, alors que nous travaillions ensemble dans une agence de création. Son style impeccable, son intelligence et sa personnalité enjouée sont depuis une source d'inspiration constante.

Ici, elle parle de ses débuts dans les industries créatives, de ce qui l'inspire et de ce qu'elle a appris en cours de route.

Pouvez-vous nous parler un peu de votre parcours : quel chemin vous a conduit à travailler dans les industries créatives ?

J'ai grandi dans une petite ville de campagne, avant l'avènement d'Internet. On peut donc dire que mon environnement et mon éducation manquaient cruellement d'exemples d'industries créatives. Pourtant, au lycée, alors qu'on nous préparait à réfléchir à notre future carrière, je savais que je voulais m'orienter vers quelque chose. Dans un domaine créatif. Je me souviens très bien d'avoir exprimé cela dans mes formulaires de stage et d'avoir été affecté dans une usine de fabrication d'enseignes industrielles où j'ai dû nettoyer le vinyle des panneaux d'affichage pendant deux semaines, ce qui m'a laissé sans inspiration et confus quant à la signification du travail créatif.

Une chose était sûre : je voulais m'installer en ville après l'obtention de mon diplôme. Outre mon sens de l'indépendance, une part de moi-même avait soif de changement et d'aventure. J'ai finalement quitté la maison à 18 ans pour étudier la création publicitaire. Après mes études, je me suis demandé si le secteur de la publicité était fait pour moi, n'appréciant pas le côté agressif et souvent bruyant de la création. Heureusement pour moi, j'ai travaillé pour plusieurs agences de création (et non des agences de publicité) en tant que responsable de clientèle. Durant cette période, j'ai eu l'occasion de travailler sur des projets très variés et de rencontrer des personnes intelligentes et passionnantes, ce qui m'a ouvert les portes des possibilités infinies de la pensée créative. Parallèlement, mon approche entrepreneuriale a été favorisée par mon partenaire. Outre son diplôme de commerce, il a une affinité particulière avec les chiffres et une capacité innée à décomposer les processus en plans d'action concrets. C'est tout naturellement que nous avons souhaité créer ensemble une entreprise que nous pourrions construire de A à Z.

En partenariat avec mon frère, diplômé en design, et sa compagne, active dans la mode, l'idée de développer notre propre gamme de montres a germé naturellement et lentement, au fil de conversations sur les raisons pour lesquelles certains objets touchent le cœur des gens. Bien que nous ne soyons pas des passionnés de montres classiques, nous avions une vision du design qui nous semblait digne d'être exprimée. AÃRK Collective est né d'une volonté commune de créer de beaux objets pour des personnes partageant les mêmes idées. La fusion de nos compétences, de nos passions et de notre ambition a permis à l'entreprise de se concrétiser. Une fois AÃRK créée, j'ai décidé de me lancer à plein temps et je n'ai jamais regretté. J'éprouve une profonde gratitude pour la liberté et la flexibilité dont nous bénéficions pour gérer notre entreprise comme nous l'entendons. Je suis heureux de pouvoir travailler aux côtés de mon partenaire et de ma famille, en qui j'ai une confiance indéfectible.

Quand faites-vous votre meilleur travail ?

Je suis visuellement attirée et introvertie de nature. C'est donc lorsque je suis seule que j'ai le plus de clarté d'esprit et que j'ai le temps de réfléchir à ce que j'ai vu et entendu. C'est alors que je peux le mieux assimiler les informations et m'inspirer de mes expériences – qu'il s'agisse de conversations précédentes, de visuels marquants ou de lectures récentes – pour trouver des idées qui contribueront à faire progresser l'entreprise.

Comment éviter la fatigue d’inspiration ?

En rompant avec la répétition ! Parfois, on répète les mêmes choses par nécessité, d'autres fois par envie. Rencontrer de nouvelles personnes, découvrir de nouveaux endroits, expérimenter de nouvelles choses, etc., aide vraiment à se ressourcer et à se ressourcer. Voyager est une solution évidente, mais parfois, un simple morceau de musique ou une promenade dans une rue dont on ignorait l'existence peut susciter de nouvelles pensées.

Quelles sont les leçons les plus précieuses que vous avez apprises ?

J'ai appris qu'il est important de prendre le temps de réfléchir à ce que l'on veut vraiment, sans se laisser influencer par les conventions, les normes sociales ou l'opinion des autres. On peut perdre beaucoup de temps à essayer de plaire aux autres au lieu de vivre sa propre vérité.

Que signifient pour vous le style et la substance ?

Le style consiste à avoir un sens aigu de ce que vous aimez, le fond consiste à être capable d'exprimer pourquoi vous l'aimez.

Actuellement obsédé par ?

Prendre des photos. Que ce soit pour AÃRK ou pour un usage personnel, capturer des images est une activité que j'apprécie particulièrement. Je n'appellerais pas cela de la « photographie » car je n'ai aucune compétence technique ni connaissance dans ce domaine, mais je pense que c'est pour cela que je trouve cela si amusant. C'est pour moi une forme d'expression fluide et expérimentale.

Quel est ton mantra ?

Ce n’est pas toujours facile de faire de l’exercice, mais je crois en la pensée positive et une citation de l’écrivain américain Dale Carnegie m’est restée en tête :

« Ce n'est pas ce que vous avez, qui vous êtes, où vous êtes ou ce que vous faites qui vous rend heureux ou malheureux. C'est ce à quoi vous pensez. »

Quel est le meilleur conseil qu’on vous ait jamais donné ?

Faites des sacrifices à court terme pour atteindre vos objectifs à long terme. Avoir une vision d'ensemble est essentiel, car sans vision et conviction dans ce que l'on fait, et surtout dans les raisons pour lesquelles on le fait, il est facile de perdre le cap. Comprendre ce que l'on veut accomplir (quel qu'il soit) et ce qu'il faut pour y parvenir vous oblige à anticiper, à identifier les obstacles et, par conséquent, à reconnaître vos forces et vos faiblesses. En fin de compte, la conscience de soi vous pousse à donner le meilleur de vous-même.

Quelle est la prochaine étape de l'itinéraire ?

Continuer à développer l'entreprise et à la faire grandir à mesure que nous mûrissons, tant sur le plan professionnel que personnel. Continuer à se fixer de nouveaux objectifs et à relever de nouveaux défis. Continuer à m'entourer de personnes qui m'inspirent et me motivent.

Celica porte la Perfect Pump et la Smart Silhouette

Vous pouvez suivre Celica sur Instagram ici , et sa marque AARK Collective ici