Intégrité et fabrication à la demande
Après des études en gestion internationale de la mode, la créatrice néerlandaise Marre Muijs s'est lancée dans une carrière de chef de marque chez un grossiste en chaussures en Australie, où elle a appris les rouages du développement produit et les clés de la création d'une belle chaussure. L'inspiration pour la création d'ESSĒN THE LABEL est venue de son constat des déchets générés tout au long de la production et de sa passion pour l'environnement. Marre estimait que l'industrie de la mode devait assumer la responsabilité de ses déchets surproduits. C'est ainsi qu'ESSĒN THE LABEL est né en 2016.
Les origines hollandaises et australiennes de Marre lui ont permis de cerner les attentes des femmes en matière de chaussures et de créer une collection authentique et épurée, dans laquelle elles se sentent bien et réussissent au quotidien. Marre est convaincue que l'on peut en apprendre beaucoup sur le caractère et l'identité d'une personne à partir de ses choix de chaussures, de son image et de la manière dont elle souhaite se projeter dans le monde.
QU'EST-CE QUI VOUS A INSPIRÉ À CRÉER ESSEN ?
J'ai toujours aimé l'industrie de la mode, mais il y a quelques années, j'étais épuisée créativement et de plus en plus frustrée par les cycles incessants et la quête incessante de nouveauté. J'avais envie d'un rythme plus lent et d'une démarche plus consciente. L'industrie était saturée de produits jetables et de mauvaise qualité, et j'avais besoin de repenser ma contribution à quelque chose que j'aimais, tout en respectant mes valeurs personnelles.
Bien que travaillant dans l'industrie de la chaussure à l'époque, je ne trouvais pas de chaussures de qualité, intemporelles et confortables, fabriquées de manière éthique, sans le prix des créateurs. Après avoir eu cette conversation avec des amis une fois de plus, j'ai décidé de créer moi-même la collection parfaite d'essentiels de qualité. J'ai donc lancé ESSEN en 2016, ce qui m'a permis de tracer ma propre voie.
QU'EST-CE QUI REND ESSEN DIFFÉRENT DES AUTRES MARQUES ?
ESSĒN est une collection permanente de pièces sans compromis : des classiques intemporels revisités et conçus pour durer. Avec une collection permanente, loin des saisons traditionnelles et du calendrier de la mode, je peux prendre tout mon temps et investir sans limite dans mes créations. J'y vais donc doucement, en développant, en testant et en lançant une pièce phare à la fois.
L'une des particularités d'ESSĒN par rapport aux autres marques de chaussures est sa production en très petites quantités, voire entièrement à la demande. Je travaille exclusivement avec des matériaux de haute qualité provenant de fournisseurs à faible coût. Tous les modèles sont fabriqués à la main en Italie, au Portugal et en Espagne, dans des usines alimentées à l'énergie solaire, par des artisans experts qui fabriquent des chaussures depuis des générations.
Produire à la demande nous permet de calculer précisément la demande au fur et à mesure, afin de ne produire que ce que nous avons déjà vendu. Nous pouvons ainsi utiliser les ressources plus intelligemment et minimiser le gaspillage et la surproduction.
Nombre d'entre nous ont dû s'adapter à de nouvelles méthodes de travail, notamment numériques et à distance. Comment rester motivé face à tous ces changements ?
La pandémie a mis en lumière les quantités de déchets générées par la production traditionnelle de mode. Le télétravail étant devenu la norme et les interactions sociales réduites, les consommateurs sont beaucoup plus attentifs à ce qui leur procure de la joie et à ce qu'ils souhaitent réintroduire dans leur vie une fois la pandémie terminée. Passant plus de temps à la maison et ayant moins d'occasions de s'habiller, nous nous concentrons davantage sur les essentiels de notre garde-robe.
J'ai géré ESSĒN de manière très allégée dès le début, en produisant à la demande et non en fonction des saisons. Cela m'a permis de suspendre mon activité du jour au lendemain et de m'adapter rapidement à la baisse de la demande des consommateurs pendant les confinements de l'année dernière. Je n'ai pas eu à me soucier de mettre en vente les invendus ni de trouver comment m'en débarrasser.
Curieusement, la pandémie a mis en lumière le modèle du sur-mesure, sur lequel ESSĒN s'est bâti et que nous pratiquons depuis des années. Aujourd'hui, avec la COVID-19, ce débat est devenu monnaie courante, ce qui est formidable, car les consommateurs continueront de comprendre que c'est l'avenir d'une mode plus durable. Ainsi, même si l'année écoulée a été très difficile, nous sommes plus motivés que jamais !
QUELLE EST LA PARTIE LA PLUS GRATUANTE DE VOTRE JOURNÉE MAINTENANT ?
Chaque journée est unique, et j'apprécie vraiment ça. Je dirige ESSĒN seule, alors j'aime échanger avec mes collaborateurs, comme lors des ateliers en Europe, ou avec d'autres créatifs. Ces rencontres me donnent toujours de l'énergie et de l'inspiration.
QUEL EST LE MEILLEUR CONSEIL QUE VOUS AYEZ JAMAIS REÇU ?
Je ne sais pas s'il existe une solution miracle pour obtenir de bons conseils en affaires. Pour moi, c'est une combinaison de nombreux conseils qui contribuent à une vision d'ensemble. Voici ceux qui me viennent à l'esprit :
– N’ayez pas peur de demander ce que vous voulez.
– Nous ne pouvons pas contrôler tout ce qui nous arrive, mais nous pouvons contrôler notre réaction, ce qui est très important dans le monde turbulent des startups !
– Agissez toujours avec intégrité. Les gens veulent faire affaire avec des personnes compétentes.
QUELS CONSEILS DONNEREZ-VOUS AUX AUTRES FEMMES QUI CHERCHENT À CRÉER LEUR PROPRE ENTREPRISE ?
Trouvez une solution qui a du sens. Créer une entreprise est difficile : ce n'est jamais statique et c'est un travail de tous les instants. Il faut donc vraiment aimer ce que l'on fait et travailler sur quelque chose qui compte vraiment pour soi.
Ne soyez pas trop dur avec vous-même ni trop impatient. C'est un travail de tous les jours. Entourez-vous de personnes qui vous inspirent ; plus vous donnez, plus vous recevez en retour. En étant flexible, patient et ouvert aux opportunités, des choses extraordinaires se produiront.
TRAVAILLEZ-VOUS SUR DE NOUVEAUX PROJETS PASSIONNANTS DONT VOUS POUVEZ NOUS PARLER ?
À l'occasion de la Journée de la Terre (22 avril), je lance une collaboration très spéciale avec la marque de bijoux australienne Linden Cook, afin de sensibiliser le public aux avantages environnementaux de la fabrication à la demande. Nous sommes convaincus que c'est l'avenir.
Cette collaboration coche de nombreuses cases pour nous ; elle favorise une évolution vers une conception, une fabrication et une consommation plus conscientes, les pièces sont classiques et polyvalentes et ne dépendent pas des tendances ou des saisons, vous pouvez donc faire plus avec moins.
Ce système célèbre également le travail incroyable de nos artisans. Chaque article étant fabriqué sur commande, nous pouvons l'adapter aux besoins de chaque client et lui offrir une expérience plus personnalisée. Nous espérons que ce mode de production encouragera les clients à être plus patients plutôt que de rechercher la satisfaction immédiate, et qu'ils seront plus attachés à leurs pièces après avoir attendu un certain temps. Cela nous apprend à réfléchir à chaque achat avant de l'acheter. À choisir le long terme.
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