Les 30 meilleures marques durables
La course à la neutralité carbone nous oblige à prendre soin de nos garde-robes. Nous croulons sous les vêtements : plus de 100 milliards de vêtements sont produits chaque année à partir de ressources vierges ; nous achetons 60 % de vêtements de plus qu’il y a 15 ans, et les portons deux fois moins longtemps ; et 87 % des tissus des vêtements sont incinérés, envoyés en décharge ou rejetés dans la nature. Ce n’est pas une bonne nouvelle.
Cependant, le monde des solutions de mode durable prend, si j'ose dire, un tournant passionnant. Après tout, c'est le revendeur en ligne Vestiaire Collective qui a récemment fait la une des journaux en attirant des investissements de la marque de luxe Kering et en devenant une « licorne de la mode » (nouvelles entreprises valorisées à plus d'un milliard de dollars). Pourtant, les initiatives écologiques sont nombreuses, et certaines relèvent du greenwashing. Pour vous y retrouver, appliquez les six « R » de la mode à votre garde-robe : réduire, rénover, revendre, louer, réparer et régénérer (le recyclage reste techniquement difficile, surtout pour les vêtements synthétiques ; il est donc conseillé de le faire en dernier recours).
Selon une étude menée par les universitaires Kate Fletcher et Mathilda Tam, il est nécessaire de doubler la durée de vie de tous les vêtements. Si cela vous semble trop difficile à gérer personnellement, partagez la charge en utilisant une plateforme de location. La location se démocratise également. Bientôt, les plateformes dédiées ne seront plus les seules, car les grandes marques se lancent. Repérez le bouton Zoa sur les boutiques en ligne des marques de mode grand public, qui proposent elles aussi la location (grâce à la technologie développée par Isabella West, l'entrepreneuse de mode à l'origine de la plateforme de location Hirestreet). Si cela vous semble inattendu, surtout pour les marques de fast-fashion dont le modèle économique repose sur la vente de vêtements neufs, n'oubliez pas que toutes les marques en ligne cherchent une solution à l'augmentation des retours. La location pourrait-elle en être la solution ?
Si certaines grandes marques ont adopté des objectifs de régénération pour favoriser la biodiversité dans leurs méthodes de production, soutenir les communautés et réduire la pollution existante (Timberland affirme vouloir s'approvisionner entièrement en matières naturelles issues de l'agriculture régénératrice d'ici 2030), le véritable mouvement repose sur la production à petite échelle à partir de récoltes locales. Au Royaume-Uni, cela se traduit par des cultures locales comme le lin (Fibreshed South West recherche des producteurs) et par la relance de l'industrie du tricotage locale pour la laine produite localement.
Lors de l'achat de vêtements neufs, je recommande également de privilégier ce que j'appelle des systèmes de production sains. Il s'agit notamment de petites séries de vêtements limités, pour lesquelles vous vous engagez et payez à l'avance afin de financer la production. C'est l'antidote parfait à un modèle de gaspillage où 25 % des vêtements produits sont indésirables et restent invendus.
La nécessité de maintenir les vêtements en circulation et de prolonger leur durée de vie est également à l'origine d'une révolution de la réparation dans la mode. Raccommoder est bien plus cool que d'essayer d'acheter des vêtements à faible impact environnemental. Le récent livre d'Orsola de Castro Les vêtements aimés durent : comment la joie de porter et de réparer ses vêtements peut être un acte révolutionnaire est l’un des meilleurs investissements mode que vous puissiez faire cette saison.
La meilleure marque de chaussures recommandée dans mon arsenal, Essen propose des styles classiques mais à la mode en séries limitées jusqu'à la taille 42. J'ai vécu dans ses ballerines en cuir rouge doux comme du beurre pendant six mois (également connues sous le nom de mes chaussures Dorothy et, je le dis simplement, elles sont très belles avec un jean bleu), mais j'ai un œil coquet sur ses sandales à talons compensés à lanières en noir.
Merci Hanna et The Times !
