Demandez à l'expert avec Abi Brookes
Comme beaucoup d'amis d'ESSEN, Attirecare est née du constat d'un problème de gaspillage colossal dans le secteur de la mode. Fondée par Abi et Seb, aujourd'hui fiancés, ils se sont inspirés de l'idée de nécessité et ont constaté un décalage entre nos habitudes de consommation et la manière dont nous prenons soin de nos achats. Partageant la philosophie « acheter moins, acheter mieux », ils ont souhaité créer une marque exploitant le pouvoir des soins préventifs et permettant aux consommateurs de retrouver leurs vêtements. Sept ans plus tard, Attirecare est une marque de soins florissante qui répond précisément à cet objectif. Associant des ingrédients biologiques et issus de sources durables, la marque mancunienne propose des produits de soins lifestyle soigneusement conçus (et esthétiquement agréables) pour la maison moderne.
Pour le premier article de notre série « Demandez à l'expert », nous avons rencontré Abi pour en savoir plus sur le parcours de la marque et ses meilleurs conseils d'entretien.
Qu'est-ce qui vous a amené à créer attirecare ?
Mon associé (et fiancé !) Seb et moi avons eu l'idée de cette marque alors que nous vivions à Amsterdam en 2017, dans le cadre de nos études de mode. C'est à cette époque, en déambulant dans les rues de la ville, que nous sommes devenus obsédés par l'idée que les produits de première nécessité soient désormais considérés comme des objets d'intérêt esthétique. Nous adorions les boutiques lifestyle et le côté hybride café/shopping/expérience du commerce de détail local. Mais nous avons constaté un manque. Il n'y avait pas grand-chose en matière de chaussures, de vêtements ou de produits d'entretien bien conçus et esthétiques, alors que des centaines de marques de cosmétiques et de parfums existaient. Nous avons décidé d'approfondir la question : pourquoi chaque recoin de notre appartement regorgeait-il d'alternatives esthétiques ? Notre savon pour les mains, nos bougies, notre crème hydratante, etc. Pourtant, notre lessive ou nos produits d'entretien étaient si laids et sentaient si mauvais ?! C'est là que l'idée a germé et s'est développée.
Les produits de soin se soucient traditionnellement moins des ingrédients nocifs et de la durabilité. Pouvez-vous nous expliquer le parcours de création de formules respectueuses de l'environnement, éthiques et biodégradables ?
En examinant le marché de plus près, nous avons été surpris de constater qu'au-delà de leur apparence habituelle, ces produits ménagers étaient presque toujours remplis de produits chimiques toxiques, nocifs pour nous (et pour la faune) et généralement conditionnés dans des emballages en plastique non recyclables. Heureusement, la situation a beaucoup évolué depuis. Les consommateurs sont beaucoup plus informés sur les ingrédients nocifs et plus attentifs à leurs choix d'achat.
Nous avons combiné des méthodes de nettoyage traditionnelles (utilisant des produits naturels présents dans la maison) avec des ingrédients et des méthodes innovants, grâce à l'aide de chimistes et d'experts externes. Nous avons ainsi créé des produits haute performance, respectueux de l'environnement et de notre santé. Nous avons tous deux étudié la mode à l'université et avons été profondément touchés par le gaspillage de l'industrie, et de la fast fashion en particulier. Cela nous a incités à apporter notre contribution à notre marque, en veillant à ce que toutes nos décisions commerciales soient toujours prises en tenant compte du développement durable.
Quels sont vos meilleurs conseils pour prendre soin de vos chaussures afin de garantir une utilisation à vie ?
Les mesures préventives sont essentielles ! Si vous utilisez notre spray protecteur sur une paire de chaussures neuves dès leur sortie de la boîte, elles dureront beaucoup plus longtemps. Un nettoyage rapide et régulier leur permettra également de conserver leur éclat le plus longtemps possible.
Quelles sont les idées fausses les plus courantes que vous rencontrez en matière d’entretien des vêtements ?
Autrefois, les consommateurs étaient plus enclins à acheter des articles bon marché et à les remplacer lorsqu'ils étaient cassés ou usés. Aujourd'hui, nous observons un changement de comportement : les consommateurs choisissent d'acheter moins, mais de faire des achats responsables, et d'utiliser des produits d'entretien comme les nôtres pour garantir leur longévité.
Qu’est-ce qui résonne en vous dans l’éthique d’ESSEN ?
Le modèle de fabrication à la demande d'ESSEN est le même que celui que nous avons mis en œuvre chez Attirecare. Grâce à des procédés de fabrication en petites séries et à la commande, nous garantissons une réduction significative de nos déchets. Nous apprécions qu'ESSEN utilise non seulement des méthodes de fabrication responsables et des matériaux de haute qualité, mais qu'il reconnaisse également le travail qu'il reste à accomplir dans le secteur. Les petits gestes font la différence et vous pouvez créer le changement en utilisant des matériaux responsables et des emballages réutilisables, en faisant preuve de transparence et en collaborant avec des associations caritatives et des organisations solidaires. De nombreuses marques pourraient s'inspirer de l'action d'ESSEN ; nous apprécions !
Comment la connaissance des soins influence-t-elle vos propres décisions d’achat ?
Une fois que vous commencez à analyser vos habitudes d'achat, cela devient une seconde nature. Si vous prévoyez de conserver un objet pour toujours et de le réutiliser à maintes reprises, vous le regarderez différemment. Un bon point de départ est d'acheter des articles d'occasion et de vous assurer que les tissus et les ingrédients utilisés sont aussi responsables et éthiques que possible.
Quelle pièce gardez-vous dans votre garde-robe depuis le plus longtemps ? Comment avez-vous prolongé sa durée de vie en l'entretenant ?
Je crois que la pièce la plus ancienne de ma garde-robe est un trench Maje que j'ai acheté à 18 ans en travaillant dans un grand magasin de luxe, et il ressort chaque année sans faute ! Tous mes manteaux sont des pièces que je ressorts année après année. Je les vaporise toujours avec notre Garment Protector au début de chaque hiver. Cela rend le tissu plus résistant et moins exposé aux intempéries, ce qui signifie qu'ils dureront inévitablement beaucoup plus longtemps.
Vous venez d'ouvrir votre nouveau siège social, quelle est la prochaine étape pour Attirecare ?
Cette année marque une expansion exceptionnelle pour Attirecare sur le marché Asie-Pacifique. Nous lançons nos produits au Japon ce mois-ci, un projet sur lequel nous travaillons depuis un certain temps déjà ; c'est donc un moment important pour nous. De plus, de nouveaux produits exceptionnels sont à l'horizon et nous avons propulsé nos emballages vers de nouveaux sommets.
Et enfin, avez-vous une recommandation de réparateur/cordonnier pour notre public londonien ?
Seb et moi avons récemment assisté à une conférence professionnelle où nous avons découvert une marque appelée SOJO , un service de retouches et de réparations de vêtements à domicile basé à Londres. C'était vraiment génial, et on aurait aimé avoir ça quand on y vivait. On espère qu'il arrivera bientôt à Manchester !
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